تأثیر صنعت فیلمسازی بر گردشگری
مژگان نهاوندی
کارشناس مسئول معاونت گردشگری وزارت میراثفرهنگی، گردشگری و صنایعدستی
درطول سالها، سینما ابزاری برای تبلیغ یک مقصد بوده و میتواند تماشاگران زیادی را برای سفر به آن منطقه ترغیب کند و از سویی انتقالدهنده فرهنگ، آداب و رسوم آن مکان باشد. این ایده روشن است که فیلمها تأثیر قابل توجهی بر صنعت گردشگری خواهند داشت و نه تنها انگیزه بازدید از یک مکان را ایجاد میکنند بلکه تصویری را نیز خلق کرده یا میسازند.
گردشگری ناشی از فیلم، امروزه ثابت شده که یک روند نوظهور است که بهطور فزایندهای در حال گسترش است و میتواند تأثیرات اجتماعی، فرهنگی، اقتصادی و زیست محیطی مختلفی بر مقاصد گردشگری داشته باشد.
گردشگری سینمایی
این شاخه از گردشگری، پدیدهای رو به رشد است که در راستای رشد صنعت گردشگری و افزایش مسافران بینالمللی فعالیت میکند. گردشگری فیلم بهدنبال بررسی آثار فیلم و تولیدات تلویزیونی در تصمیمگیریهای مسافران در انتخاب مقصد است. مردم از فیلمها، مستندها، برنامههای تلویزیونی و آگهیهای بازرگانی الهام میگیرند و برای دیدن مکانهایی که در محتوای تولیدی سینما میبینند، سفر میکنند. گردشگری فیلم وسیلهای عالی برای بازاریابی مقصد است و فرصتهایی برای توسعه صنعت گردشگری یک محل مانند تورهای گردشگری یا موزههای فیلم ایجاد میکند.
فیلمها مدتها است قابلیت این را دارند که حتی معمولیترین مکانها را به موضوع فوقالعاده خاص، مهم و البته سینمایی تبدیل کنند. فیلم میتواند یکی از بزرگترین تقویتکنندههای صنعت گردشگری محلی باشد. همچنین بارها و بارها این قضیه ثابت شده که در زمان تولید فیلمی در یک مکان، نه تنها روند ساخت فیلم آثار اقتصادی مثبتی بر منطقه میگذارد، بلکه پس از انتشار فیلم نیز، صنعتی تحت عنوان «گردشگری سینمایی» یا «گردشگری فیلم» میتواند تأثیر مهمی روی آن مکان داشته باشد.جذابیت یک مقصد گردشگری از چندین عنصر مادی و غیرمادی ناشی میشود. سینما هم کانال ارتباطی توریستی است و هم بازار هدف را برای یک مقصد فراهم میکند.
تقویت ارزشهای فرهنگی مقاصد، معرفی میراث ملموس و ناملموس مقاصد گردشگری، انتخاب مقاصد گردشگری مبنی بر اهداف موردنظر گردشگران و تقویت رقابتپذیری مقاصد از جمله اثرات گردشگری فیلم است.
این امر نشان میدهد، فیلمها به مردم انگیزه میدهند تا به مقصدی که به نمایش درآمده است، سفر کنند. گردشگری فیلم، راهی مؤثر برای بازاریابی یک مقصد و همچنین ارائه فرصتهایی برای توسعه محصولات جدید مانند موزههای فیلم، تورهای گردشگری و همچنین نمایش ظرفیتها و جاذبههای موجود مقاصد گردشگری در ارتباط با فیلم بوده و نیز باعث تصویرسازی مثبت و تبلیغ سایت گردشگری میشود.
ظهور یک منطقه خاص در یک فیلم میتواند تأثیر زیادی بر تعداد بازدیدکنندگان یک مکان موجود داشته باشد و نوع جدیدی از گردشگری را در منطقه ایجاد کرده و اقتصاد محلی را تقویت کند. بهطور متوسط، یک فیلم میتواند گردشگری و درآمد را تقریباً 31 درصد افزایش دهد.
گردشگری سینمایی میتواند شکل جدیدی از منظر فرهنگی باشد. با گذشت زمان، جذابیت مقاصد افزایش یافته و از پیشفرضی که فیلمها برای تماشاگران به تصویر میکشند، تغییر مییابد. همچنین میتوان دریافت که گردشگری سینمایی با نوستالژی و هویت مرتبط است. در واقع، بسیاری از مکانهای میراثی که بهعنوان مکان فیلم عمل میکنند پس از اکران فیلم محبوبیت پیدا خواهند کرد؛ زیرا این مکانها از طریق روایت فیلم معنای خاصی پیدا میکند و فیلم میتواند تصویر مقصد را بهبود و ارتقا بخشد.
سازمان جهانی گردشگری با همکاری سایت اینترنتی نتفلیکس به نقش فیلم و سریال بهعنوان محرک برای گردشگری و وابستگی فرهنگی پرداخته تا مزایای بالقوه مقاصد گردشگری را در قالب فیلم به معرض نمایش درآورد.
با توجه به مباحث مطرح شده، گردشگری فیلم تأثیر مثبتی بر یک مقصد میگذارد و با استفاده از فناوریهای روز، تجربیات جدیدی را برای مسافران ایجاد میکند و در عین حال باعث تحریک گردشگری محلی، احیای مقاصد در معرض خطر و رونق اقتصادی یک کشور خواهد شد و همچنین ابزار مناسبی برای بازاریابی مقصد بوده و فرصتهایی را برای توسعه محصولات گردشگری، کارآفرینی و کسبوکار برای صنعت گردشگری ایجاد میکند.
کارشناس مسئول معاونت گردشگری وزارت میراثفرهنگی، گردشگری و صنایعدستی
درطول سالها، سینما ابزاری برای تبلیغ یک مقصد بوده و میتواند تماشاگران زیادی را برای سفر به آن منطقه ترغیب کند و از سویی انتقالدهنده فرهنگ، آداب و رسوم آن مکان باشد. این ایده روشن است که فیلمها تأثیر قابل توجهی بر صنعت گردشگری خواهند داشت و نه تنها انگیزه بازدید از یک مکان را ایجاد میکنند بلکه تصویری را نیز خلق کرده یا میسازند.
گردشگری ناشی از فیلم، امروزه ثابت شده که یک روند نوظهور است که بهطور فزایندهای در حال گسترش است و میتواند تأثیرات اجتماعی، فرهنگی، اقتصادی و زیست محیطی مختلفی بر مقاصد گردشگری داشته باشد.
گردشگری سینمایی
این شاخه از گردشگری، پدیدهای رو به رشد است که در راستای رشد صنعت گردشگری و افزایش مسافران بینالمللی فعالیت میکند. گردشگری فیلم بهدنبال بررسی آثار فیلم و تولیدات تلویزیونی در تصمیمگیریهای مسافران در انتخاب مقصد است. مردم از فیلمها، مستندها، برنامههای تلویزیونی و آگهیهای بازرگانی الهام میگیرند و برای دیدن مکانهایی که در محتوای تولیدی سینما میبینند، سفر میکنند. گردشگری فیلم وسیلهای عالی برای بازاریابی مقصد است و فرصتهایی برای توسعه صنعت گردشگری یک محل مانند تورهای گردشگری یا موزههای فیلم ایجاد میکند.
فیلمها مدتها است قابلیت این را دارند که حتی معمولیترین مکانها را به موضوع فوقالعاده خاص، مهم و البته سینمایی تبدیل کنند. فیلم میتواند یکی از بزرگترین تقویتکنندههای صنعت گردشگری محلی باشد. همچنین بارها و بارها این قضیه ثابت شده که در زمان تولید فیلمی در یک مکان، نه تنها روند ساخت فیلم آثار اقتصادی مثبتی بر منطقه میگذارد، بلکه پس از انتشار فیلم نیز، صنعتی تحت عنوان «گردشگری سینمایی» یا «گردشگری فیلم» میتواند تأثیر مهمی روی آن مکان داشته باشد.جذابیت یک مقصد گردشگری از چندین عنصر مادی و غیرمادی ناشی میشود. سینما هم کانال ارتباطی توریستی است و هم بازار هدف را برای یک مقصد فراهم میکند.
تقویت ارزشهای فرهنگی مقاصد، معرفی میراث ملموس و ناملموس مقاصد گردشگری، انتخاب مقاصد گردشگری مبنی بر اهداف موردنظر گردشگران و تقویت رقابتپذیری مقاصد از جمله اثرات گردشگری فیلم است.
این امر نشان میدهد، فیلمها به مردم انگیزه میدهند تا به مقصدی که به نمایش درآمده است، سفر کنند. گردشگری فیلم، راهی مؤثر برای بازاریابی یک مقصد و همچنین ارائه فرصتهایی برای توسعه محصولات جدید مانند موزههای فیلم، تورهای گردشگری و همچنین نمایش ظرفیتها و جاذبههای موجود مقاصد گردشگری در ارتباط با فیلم بوده و نیز باعث تصویرسازی مثبت و تبلیغ سایت گردشگری میشود.
ظهور یک منطقه خاص در یک فیلم میتواند تأثیر زیادی بر تعداد بازدیدکنندگان یک مکان موجود داشته باشد و نوع جدیدی از گردشگری را در منطقه ایجاد کرده و اقتصاد محلی را تقویت کند. بهطور متوسط، یک فیلم میتواند گردشگری و درآمد را تقریباً 31 درصد افزایش دهد.
گردشگری سینمایی میتواند شکل جدیدی از منظر فرهنگی باشد. با گذشت زمان، جذابیت مقاصد افزایش یافته و از پیشفرضی که فیلمها برای تماشاگران به تصویر میکشند، تغییر مییابد. همچنین میتوان دریافت که گردشگری سینمایی با نوستالژی و هویت مرتبط است. در واقع، بسیاری از مکانهای میراثی که بهعنوان مکان فیلم عمل میکنند پس از اکران فیلم محبوبیت پیدا خواهند کرد؛ زیرا این مکانها از طریق روایت فیلم معنای خاصی پیدا میکند و فیلم میتواند تصویر مقصد را بهبود و ارتقا بخشد.
سازمان جهانی گردشگری با همکاری سایت اینترنتی نتفلیکس به نقش فیلم و سریال بهعنوان محرک برای گردشگری و وابستگی فرهنگی پرداخته تا مزایای بالقوه مقاصد گردشگری را در قالب فیلم به معرض نمایش درآورد.
با توجه به مباحث مطرح شده، گردشگری فیلم تأثیر مثبتی بر یک مقصد میگذارد و با استفاده از فناوریهای روز، تجربیات جدیدی را برای مسافران ایجاد میکند و در عین حال باعث تحریک گردشگری محلی، احیای مقاصد در معرض خطر و رونق اقتصادی یک کشور خواهد شد و همچنین ابزار مناسبی برای بازاریابی مقصد بوده و فرصتهایی را برای توسعه محصولات گردشگری، کارآفرینی و کسبوکار برای صنعت گردشگری ایجاد میکند.
ارسال دیدگاه
- ضمن تشکر از بیان دیدگاه خود به اطلاع شما رسانده می شود که دیدگاه شما پس از تایید نویسنده این مطلب منتشر خواهد شد.
- دیدگاه ها ویرایش نمی شوند.
- از ایمیل شما فقط جهت تشخیص هویت استفاده خواهد شد.
- دیدگاه های تبلیغاتی ، اسپم و مغایر عرف تایید نمی شوند.
ویژه نامه