سقوط ۶۰ درصدی درآمد برندهای لوکس به خاطر کرونا

تداوم بسته باقی نگه داشته شدن فروشگاه‌های لوکس در سراسر جهان بویژه بازارهای بزرگ نظیر چین، هنگ کنگ و فرانسه در حالی وارد پنجمین ماه خود می‌شود که این روند احتمالاً تا پایان سه ماهه دوم امسال نیز ادامه خواهد داشت. پیش‌بینی می‌شود درآمد برندهای لوکس در سه ماهه دوم سال بین ۵۰ تا ۶۰ درصد نسبت به سال قبل کمتر شود. انتظار می‌رود با توجه به کاهش بیشتر شاغلین در سطح جهان بر اثر کرونا، تقاضا در سطح جهان برای اقلام غیرضروری تری نظیر کالاهای لوکس با کاهش چشمگیر مواجه شود و همین مسأله، سال سختی را برای برندهای لوکس رقم بزند. برخی برندهای لوکس قبل از بحران کرونا هزینه‌های زیادی برای توسعه فعالیت‌های خود کرده بودند و بحران فعلی مشکلات مالی آنها را تشدید خواهد کرد برای مثال لویی ویتون- با ارزش‌ترین برند لوکس جهان حدود ۱۵ میلیارد دلار برای خرید برند تیفانی و توسعه فعالیت‌هایش در امریکا هزینه کرده بود. مؤسسه مشاورین مک کینزی نیز هشدار داده است برندهای لوکس حتی در سناریو خوش بینانه با کاهش ۴۰ درصدی درآمدهای امسال خود مواجه خواهند شد و عبور از فروش ۳۰۰ میلیارد دلار که پیشتر پیش‌بینی می‌شد امسال محقق نخواهد شد. با وجود بازگشایی‌های نسبی در چین و هنگ کنگ، دیگر پایگاه‌های اصلی برندهای لوکس نظیر پاریس، لندن و نیویورک کماکان در قرنطینه هستند این مسأله باعث خواهد شد سهم چین از بازار کالاهای لوکس در جهان از ۳۵ درصد در سال گذشته به ۵۰ درصد در سال‌جاری افزایش یابد. مؤسسه مک کینزی با بیان اینکه میل مصرف کالاهای لوکس در شرق آسیا بیش از هر نقطه دیگری در جهان رو به افزایش است افزوده که تا سال ۲۰۲۵ حدود ۷۰ درصد بازار مصرفی کالاهای لوکس در شرق آسیا خواهد بود./ بیزینس اینسایدر